"Hiszünk a mély együttműködésekben és a csapataink közötti tapasztalatmegosztásban, ami megenged számunkra egy olyan innovációt, mely mások számára nem elérhető.
A siker másik kulcsa az ökoszisztéma. Elsőre furcsa lehet ez a szó kütyükre használva, de egy cég sem épített ki saját termékei között, olyan kapcsolatteremtési lehetőségeket, mint az Apple. A vállalat rengeteget dolgozott azon, hogy az egyes eszközök megfelelően kommunikáljanak egymással, ezzel egy egységet alkotva és nagyon megkönnyítve az életünket. A fájlátvitel és a munkafolyamatok átvitele, olyan lehetőségekhez juttat minket, ami rendkívül leegyszerűsíti életünket. Habár a technológia elkezdett megjelenni más hasonló kaliberű gyártóknál is fontos tudni, hogy az Apple nagy szerepet játszott ennek elterjesztésében.
"A fentieken kívül a vállalat egyetlen csoportjában sem elégszünk meg kevesebbel, mint a tökéletes - és meg van bennünk az az önismeret, hogy beismerjük, ha tévedünk és van bátorságunk változni. És attól függetlenül, hogy ki milyen pozícióban van a cégnél, ezek az értékek olyan mélyen vannak beágyazódva a cégbe, hogy az Apple remekül teljesít majd."
A részvényesek aggályai teljesen érhetőek voltak Steve Jobs lebetegedésekor, a részvények ára folyamatosan esett és ez sokakat elborzasztott. Értehető a kritika, mely szerint Tim Cook sosem lesz akkora vezető mint, amekkora Jobs volt. Aggodalomra adott okot az a pillanat is, mikor a vállalat vezető dizájnere Jony Ive az innováció hiányára hivatkozva felmondott. A jelek viszont az mutatják, hogy a cég erős és nem igazán tudja megrengetni semmi. Azt is nagyon fontos tisztázni, hogy hiába kritizálják Cook-ot, de a cég értékét az elmúlt 9 évben az ötszörösére növelte.
Igaz, hogy sokak szerint ez a cég már nem a régi, de termékeik még ma is utánozhatatlan minőséget és kifinomultságot hordoznak magukban. Érdemes kipróbálni az Apple élményt , de óvatosan az ember könnyen beleszeret és az árcédulák nem a magyar pénztárcákhoz igazodnak.
